作者|大鵬

　　時隔一年，鴻星爾克又火了一把。

　　7月30日晚，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣布一項公益捐贈。

　　據其官方微博描述，鴻星爾克此次向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物，用於幫助困難殘疾群體。

　　一時間，網友們又炸鍋了。

　　有網友評論稱，踩了一年縫紉機，又都捐了嗎？

　　也有不少網友表示，要再次開始野性消費。

　　次日，#鴻星爾克再捐1個億#話題登上熱搜。

　　與此同時，鴻星爾克直播間又迎來一大波流量。

　　7月31日晚9點左右，近17萬人湧入鴻星爾克直播間，不少粉絲留言提及此次捐款。並紛紛表示要“野性消費”。

　　但現實卻並非如此。

　　粉絲漲了一波

　　但銷量平平

　　據第三方數據平台顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音賬號在7月31-8月1日，迎來一波粉絲增長。7月31日新增粉絲12369，8月1日新增粉絲30819。

　　從直播銷售額來看，鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音賬號，近7天內銷售額最高的是7月28日，為305萬元。而有大量網友湧入的7.31-8.1，則分別隻有146萬和不到170萬的銷售額。

　　而近7天內，鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音賬號的直播銷售總額為1196.7萬元。

　　也就是說，紅星爾克7.31和8.31兩天的直播銷售額在近7天內約占1/4，並沒有什麽特別的表現。

　　今天下午3：15，鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音直播間在線觀看人數隻有658人，在帶貨榜的排名也在100名以後。

　　時隔8個小時，到今晚8：14分，鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音直播間在線觀看人數增長到827，帶貨成績依舊排在100名以後。

　　可見這次捐款的確給鴻星爾克帶來一波流量，但卻沒能帶來野性消費。

　　一年前的火爆也是曇花一現

　　去年，鴻星爾克曾因捐款而火出圈。

　　去年7月22日，鴻星爾克官微發文宣布，公司通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。

　　隨後，此事便登上熱搜。

　　有不少網友表示，感覺鴻星爾克都快倒閉了，居然還捐這麽多。

　　網友們還在鴻星爾克直播間上演了一場“野性消費”。

　　“讓你們把縫紉機踩冒煙”、“沒貨了寄鞋盒野性”、“沒貨寄個標簽，鞋子我自己做”等評論紛紛出現在其直播間。

　　截至去年7月24日上午10點，鴻星爾克抖音直播間的銷售額已經突破9000萬，算上其他直播渠道，早已破億。

　　甚至出現了因為缺貨，主播們輪番上陣表演才藝的情形。

　　網友們還相繼給鴻星爾克的官方微博一共充值了120年的會員。鴻星爾克很是感觸，立誌要成為百年品牌。

　　三財財經曾在《娘嘞，感覺你都要倒閉了還捐了這麽多》和《鴻星爾克直播銷售破1億，庫存被網友搶光，主播開始上才藝了…》兩篇文章中對當時的情況進行過描述。

　　彼時，鴻星爾克還曾因供不應求而陷入係統崩潰。

　　去年7月29日淩晨，鴻星爾克發布緊急通知稱，大量的訂單湧入導致其係統崩潰，以至於40多款產品跟不上備貨量的需求，各地的倉庫已售空，主生產線已超負荷生產。

　　鴻星爾克呼籲大家理性消費，懇請大家將目前沒有庫存的商品訂單申請退款。

　　同樣是上熱搜並獲得網友好評，為何這次捐款沒能帶來和上次一樣的“野性消費”呢？

　　事實上，從去年就可以看出一些端倪。

　　雖然網友們在鴻星爾克捐款後的幾天內表現出各種狂野，但熱度過後，網友們便逐漸恢複理性。

　　數據顯示，8月14-20日，鴻星爾克在抖音“直播漲粉”10.4萬，但同期總的“粉絲數量”卻掉了10.7萬。同時，該直播間在那一周的銷售額僅650.9萬元，不足7月17-23日熱點周銷售額的1/10。

　　截至去年10月30日，鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音賬號近30天的粉絲增量為-29萬，幾乎每天掉粉一萬。

　　與此同時，各個網絡平台也鮮有鴻星爾克的討論之音。

　　結合鴻星爾克兩次捐款後的大眾反應來看，這似乎也說明了一件事，沒有哪個企業可以靠野性消費持續發展和繁榮。

　　鴻星爾克也曾嚐試“升級”

　　但效果不理想

　　當時，在“野性消費”之餘，也有網友曾給鴻星爾克提出建議，比如“要用飽和色”、“設計簡約一些”、“提高圖片質量”、“個性化定製”等等。

　　後來，鴻星爾克也曾推出過一些新的設計，但結果並不理想。

　　比如這款以水為引的夏禹塗山情侶鞋。鴻星爾克曾多次在其抖音賬號發布相關視頻來宣傳。

　　有網友對其評論稱，“這鞋真水”；有網友表示，網麵部分不耐髒。

　　有網友評論稱，“真接地氣的土”、“不得不說款式真醜”。

　　還有網友對其吐槽稱，“能不能把設計師開掉，都是這個版型，真的很難看，再怎麽聯名都沒用。”

　　再比如這款鴻星爾克與二次元聯合推出的“一人之下”。

　　很多網友對此評論稱，看不出和動漫有什麽關係。

　　“野性消費”難以持續

　　但善舉必須讚揚

　　對於企業來說，短期內或許可以靠“噱頭”迎來一次短暫的“輝煌”，但長期還得靠“價值”。

　　雖然鴻星爾克的口碑不錯，有很多消費者說自己十幾年前買的鞋子現在還沒穿壞。但質量並不等於價值，還要考慮款式、營銷、品牌形象等多方麵因素。

　　和同為運動品牌的、李寧、阿迪、耐克相比，鴻星爾克的差距還是非常明顯。

　　就好比當年的“神機”諾基亞，質量沒得說，但依舊在智能機的浪潮中被淹沒。

　　也有不少網友說“就算鞋底子掉了我也不退貨”，但如果鞋子真的出質量問題，依然會有人在網上吐槽。

　　野性消費的本質是一種情緒表達，是“善良的衝動”。

　　去年，在鴻星爾克直播間“野性消費”的網友，有的是想表達自己對善良的行為的支持，還有的想讓身邊人或者網友看見自己的態度。

　　這也注定了“野性消費”難以持續。

　　鴻星爾克最終能否跟得上網友們為它充值的120年微博會員，成為百年品牌，還需要它繼續不斷塑造品牌力，提升品牌調性。

　　但鴻星爾克的善舉，是任何時候都值得稱讚的。

文章轉載自：新浪新聞

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。