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當年被嘲笑“光棍節”，沒有想到今天會成為世界的狂歡節

橋本隆則/文

文本是頭條號《橋本看日本》的獨家文章，今日頭條享有獨家版權，未經允許轉載侵犯今日頭條版權權益，將受到法律追訴。歡迎把文章轉發到朋友圈。

公司同事問筆者知道不知道大陸的“光棍節”，筆者被問的一頭霧水，這時他又換了一種方式問筆者知道不知道“雙十一”，這個節當然知道了，某公司1分鍾時間的營業額就超過100億人民幣，一天的營業額就接近3000億人民幣，遠遠超過了美國即將舉行的黑色星期五營業額。現在回想起來，當初這個節日並不是購物的狂歡，隻是為單身男女定製的一個節日，因為一個人的孤寂，所以才會花錢購物的單純思維模式。

筆者發現“雙十一”營業額不斷增加的原因，並不是剛剛開始時，商家們刻意渲染單身男女們購物狂歡，而是其背後有強大的互聯網，物流網絡的支持。筆者親身體驗，因為看到大陸網絡購物的興起，日本亞馬遜也開始在日本推當日到的網絡購物，但這項活動剛推不久，亞馬遜就被揭露要求員工非法加班，並且與亞馬遜相關的物流公司不得不臨時漲價，日本網絡購物在沒有全麵推廣，網絡漲價就先行一步。

筆者在公司周圍的便利店觀察，發現來自大陸的支付方式在日本使用很方便。據朋友說現在北京賣煎餅，在山東賣大蔥的都可以拿出自己的手機，讓顧客使用手機支付來付錢。大陸的手機支付公司的金融實力已經超過了一般的中小銀行的實力，成為大陸無線支付的主力軍。

最近《朝日新聞》等媒體也都在關注大陸的無紙幣化支付方式，有的內容比較正麵的，也有很負麵的評價，曾經聽到一位專家這樣評說，大陸的無紙幣化發展，是由於假鈔多的原因，倒逼網絡支付的發展，其實這樣的觀點隻是隻見樹木，而不見森林。網絡支付的快速發展，物流的快速發展，生產技術的快速發展，以及對生活的要求的提高才是網絡采購，網絡無紙幣化的真正推手。

其實在亞洲互聯網發展曆史上，很多國家如韓國，日本，甚至新加坡，都是走在大陸之前。新加坡在無線網絡的全覆蓋，韓國完備的全國光纖通信網絡，其實都是網絡支付，或者網絡銷售的主要基礎，而日本的水平也是毫不遜於這兩個國家。而大陸的起步與網絡投資的基礎投資都不及以上的國家，但在3G,4G網絡建設時，實現了“彎道”超車。手機在大陸普及，而智能手機的主要製造，消費市場也在這裏，這就為網絡支付創造了條件。

與此同時，在日本以及其他地方出現問題的物流也在大陸出現過問題，日本亞馬遜的日本網購就是在物流上，受製於物流的限製是目前亞馬遜的最大瓶頸。而大陸阿裏在數年前遇到這樣問題後，采取的方式是要投資建設自己的物流網絡，這樣當自己的網絡產業發展後，也不會因為物流等外部因素使主業受到阻礙。

在日本網絡上的支付方式還是以信用卡支付為主，缺少簡便，靈活的支付方式，不但在購物後會感覺支付時麻煩，而且因各種限製阻礙了新的產業的發展。首先是用舊的觀念去麵對新的技術發展，這就很難跟上時代發展的腳步。筆者在日本各處觀察發現，由於大陸遊客的增加才促使了很多商店是采用了大陸的便捷支付方式，但日本自身的方式很少。最近幾年的10月1日，很多日本店家為了吸引大陸的客人，還在店門口把便捷的支付方式放在明顯的地方，表明自己店家購物時很方便。

據說，這樣的方便的支付方式，不僅在大陸還開始傳向西亞，東南亞，中東等地，中東的女在家裏閱讀網上圖片下單，不需要拋頭露麵，不但符合當地的風俗，也可以體驗到購物的快樂，並且購物結束，不要運輸費用，直接可以送到家中，各種女服裝，各種飾品，2-3周以後，一個又一個箱子來到家中，這裏麵都是MADE IN CHINA ，服裝，電子產品，玩具等等，這樣的趨勢持續下去，周邊的國家的市場都要被他搶走。

這樣一個開始時僅僅麵向單身男女的“光棍節”，現在已經成為大陸購物的“黑色星期五”，有的歐洲國家甚至喊出要超越“黑色星期五”的口號。確實現在這個活動在經營上已經超越“黑色星期五”（營業額），有的大陸媒體甚至把“黑色星期五”稱為美國版的“光棍節”。

筆者在日本，使用的最多的是亞馬遜，這個來自美國的電商影響力要遠遠超過日本當地的“樂天市場”以及日本雅虎。在日本這些好像很巨大，但與大陸的“光棍節”相比簡直不是一個體量，2017年，全球200多個國家的人參與這個狂歡，“光棍節”從一個國家的活動，變成了全球的活動。據說大陸的是手機支付公司建立了自己的網絡技術學院，要在網絡技術，人工智能等多方麵發展。現在阿裏已經不是中國的亞馬遜，而是美國的亞馬遜正在變為美國的某某。

日本今年要把消費稅從8%上調到10%，為了減輕消費者的負擔，日本方麵開始大力推進手機支付，這也是過去10年中國大陸大力推進的手機支付方式。甚至有一家著名的日本企業因為手機支付係統的落後，上線才2天就被黑客攻陷，使用不到一個星期就不得不下架。現在日本各種手機支付滿天飛，但是真正使用手機支付的還隻是年輕人，中老年人的現金觀念非常強。

無現金支付還需要技術的支持。如日本東日本JR就曾經推出無接觸的支付，曾經是世界上最先進的技術，但在日本就不能推廣到全國，因為各種利益局限僅限在關東地區使用。後來說要到香江推廣使用，也是曇花一現。新技術如何讓民眾使用，首先就是要“便利”，其次就是要“安全”。為何日本現金觀念強，就是有錢在身邊感覺安全。

日本當年在報道“光棍節”時，其中嘲笑的成分占很大比例，但今天看到這個雙十一的“光棍節”已經成為世界的商業活動，時間成為檢驗成果的唯一手段，當電商們賺得盆滿缽滿時，誰還會去嘲笑當年第一個吃螃蟹的人。

原名：日本很懊悔沒有早些大力推進電商經濟與無紙化支付

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本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。

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